Заметки на полях поисковой оптимизации, создания сайтов и в целом интернет-отрасли как в мире, так и в славном городе Пенза.

Записи все (RSS) Комментарии к постам (RSS)

Доступно о контекстной рекламе 22 Фев

Оставить комментарий

Наталья Малых, автор сайта Zarabotok-na-bloge.ru рассказывает о контекстной рекламе. (далее…)

Перспективы поисковой оптимизации 26 Мар

2 комментария

В этой части поговорим о том, куда движется поисковая оптимизация. Завершение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

С развитием социальных сервисов основными трафикогенераторами станут массовые веб-сервисы. Поэтому основной акцент в развитии поисковой оптимизации смещается из технологической сферы — оптимизация кода, наращивание ссылок — в сферу маркетинга. Уже сейчас появляются проекты, не нуждающиеся в поисковом трафике, а получающие трафик с социальных сервисов — новостных, блоговых и др.

Уже появился новый термин — SMO (Social Media Optimization) — взамен SEO (Search Engine Optimization). Основным фактором успеха в СМО станет контент или сервис. Получать трафик и клиентов будет тот, кто создаст что-то интересное, новое и необычное. Этот эффект уже сейчас заметен и используется для «вирусного» наращивания ссылок.

В нынешнем виде поисковая оптимизация не исчезнет, а лишь займет свою определенную нишу, поэтому долгосрочные вложения в создание и продвижение сайта окупятся и могут принести хорошую выгоду.

Нерекомендуемые методы оптимизации и продвижения сайтов 24 Мар

Оставить комментарий

Рассмотрим нектороые нерекомендуемые метода продвижения сайтов. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

Существует множество способов поисковой оптимизации. Часть из них одобряется поисковыми системами, так как они приводят к улучшению качества сайтов для посетителей. Другие не поддерживаются — и с ними поисковики ведет борьбу, т.к. они ухудшают качество поисковой выдачи поисковой системы. Рассмотрим часто встречающиеся способы «серой» или «черной» оптимизации.

Дорвеи (от англ. «входные страницы») — автоматически сгенерированные веб-страницы, напичканные ключевыми словами и содержащие редирект на другие страницы. Поисковик не может понять смысл текста на странице. Он лишь может найти там ключевые слова. Чем больше плотность этих слов, тем релевантнее страница. В обычном «человеческом» тексте плотность не очень большая, а в дорвеях — гораздо больше. Поэтому поисковик выше ценит такие страницы и соотвественно выше ставит их в результатах поиска. Сейчас поисковые системы хорошо научились фильтровать дорвеи, но все же они существуют в определенных тематиках.

Клоакинг — сокрытие текста на странице различными путями. Чтобы повысить релевантность страницы ее насыщают ключевыми словами. Так как полученный бессмысленный текст совсем не подходит пользователю, то применяют сокрытие текста. Сокрытие осуществляют разными путями:

XSS. Межсайтовый скриптинг — хакерская техника, когда используется уязвимость в скриптах сайта, чтобы разместить произвольный код на страницах сайта. Хакеры используют эту технику для взлома, а «черные» оптимизаторы — для получения ссылок на сайт. Сейчас такие ссылки не действуют, т.к. поисковые системы научились их фильтровать.

Линкаторы (линк-фермы) — системы обмена ссылками, где каждый сайт-участник ссылается на все другие сайты участники. Такие системы могут иметь тысячи участников и наращивание ссылок происходит очень быстро. Причем, в отличии от каталогов, линкаторы располагаются на вполне качественных сайтах. Вступление в такую сеть может привести к полному исключению сайта из выдачи поисковой системы.

Разновидностью линкаторов можно считать огромные свалки ссылок на главных и внутренних страницах сайтов. За такое тоже с большой вероятностью может последовать бан сайта со стороны поисковых систем.

«Вирусное» наращивание ссылочной массы 23 Мар

1 Комментарий

Существует и другой в противовес покупке или обмену метод получения полностью естественных ссылок — так называемые медиа-вирусы. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

Еще один способ получения большого числа естественных ссылок. С появлением большого числа социальных сервисов в интернете — блогов, видео- и фотохостингов — стали все чаще появляться так называемые «медиа-вирусы». Например, интересный видеоролик, статья или сайт. Пользователи начинают посылать ссылку свои друзьям, публиковать в блогах и персональных сайтах. Как это можно использовать в раскрутке сайта?

Вполне возможно создать такой сервис, статью, обзор, исследование или что-то подобное, что может заинтересовать широкий круг лиц и будет распространяться без вашего участия самими пользователями. В результате будет получено большое число входящих ссылок на сайт автора или источник. Точно применяя такой инструмент можно добиться большого отклика аудитории, что приведет к повышению авторитетности сайта как с точки зрения потенциальных потребителей, так и с точки зрения поисковых систем. Такой способ наращивания ссылочной массы невозможен без качественного контента сайта.

Покупка ссылок на сторонних сайтах. Линк-брокеры 22 Мар

1 Комментарий

Недостатки прямого обмена ссылками позволяет устранить их покупка. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

Логичный вариант для наращивания количества внешних ссылок — купить ссылки на других сайтах.

Преимущества этого способа — не надо ставить обратную ссылку. Веб-мастер, получив деньги за ссылку, более ответственно относится к ее размещению. Но за такую ссылку надо платить и опять же надо следить за ее индексацией. При больших объемах покупки ссылок мониторить их размещение становится также трудоемко.

Для автоматизации процесса покупки ссылок были созданы специальные веб-сервисы — биржи ссылок или линк-брокеры. Линк-брокеры решают все проблемы при покупке ссылок: удобный поиск площадок для размещения ссылок, посуточная оплата, проверки на наличие ссылки и доступность для поисковиков. От оптимизатора требуется лишь правильно подобрать площадки, задать тексты ссылок и адрес сайта. Остальное все будет проходить в автоматическом режиме.

Стоимость ссылок зависит от нескольких факторов — ТИЦ и PR сайта, уровня вложенности и количества внешних ссылок на странице. Тут мы столкнулись с понятиями ТИЦ сайта — тематический индекс цитирования Яндекса — т.е. приближенно показывает сколько ссылок с тематических сайтов имеет данный сайт. Чем больше этот показатель, тем авторитетнее считается сайт. PR — PageRank — расчитывается для каждой страницы и показывает ее авторитетность с точки зрения поисковой системы Google. Хотя ТИЦ и PR не влияют напрямую на позиции сайтов, они позволяют примерно оценить эффект от купленной ссылки.

Наиболее популярной ссылочной биржей в российском интернете является Sape.ru. Про методику работы с этой системой будет рассказано в отдельной статье.

Покупка ссылок очень эффективна, так как позволяет получить большое количество входящих ссылок с нужными анкорами. Но нужно правильно оценивать бюджет кампании.

Стоит отметить, что покупка или обмен ссылками не одобряется поисковыми системами, так как по их мнению это ухудшает выдачу. Кроме того, в последнее время поисковые системы ужесточили борьбу с покупными ссылками. Поэтому работать с такими ссылками нужно очень аккуратно. Нельзя покупать большой объем ссылок сразу, так как это противоестественно с точки зрения поисковиков и модет привести даже к понижению позиций, а не повышению. Хорошей тактикой является планомерное увеличения числа ссылок.

Прямой обмен ссылками 21 Мар

3 комментария

Наряду с регистрацией в каталогах, прямой обмен ссылками является одним из частых приемов получения внешних ссылок. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

Наиболее простой способ получения внешних ссылок, когда один веб-мастер предлагает другому обменяться ссылками на свои сайты. Достоинствами такого способа является тематичность внешних ссылок, т.е. ссылки проставляются с сайтов похожей тематики. Но тут есть много недостатков.

Обычно вебмастера за проставление ссылки просят поставить обратную ссылку. Такие ссылки имеют меньший вес, так как являются двусторонними. Кроме того при интенсивном обмене обратные ссылки надо где-то размещать, т.е. создавать свой мини-каталог.

Второй недостаток — наличие ссылки на свой сайт надо постоянно проверять, т.к. есть недобросовестные веб-мастера могут вообще убрать вашу ссылку или закрыть ее от индексации поисковыми системами.

Регистрация сайта в «белых» каталогах 20 Мар

1 Комментарий

Одним из наиболее простых способов получения внешних ссылок являеться регистрация сайта в каталогах. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

Каталоги сайтов появились раньше поисковых систем, так как сайтов было мало, но для навигации по ним нужны были инструменты. Несмотря на долгую историю, каталоги сайтов все еще пользуются популярностью. Для занесения в каталоги сайтов требуется пройти простую регистрацию. Сейчас в рунете существует огромное число больших и маленьких, общетематических и специализированных каталогов.

В связи с введением поисковыми системами фильтров, каталоги сейчас не играют большой роли в ссылочном ранжировании. Но они до сих пор остаются первым пунктом для многих оптимизаторов и вебмастеров при «раскрутке» своего сайта. Многие каталоги ставят ссылки не напрямую, а через редирект. Это так называемые «серые» каталоги. Те каталоги, которые делают прямую ссылку называют «белыми». Для продвижения интересны лишь «белые» каталоги.

Добавив сайт в крупный каталог, помимо ссылочного эффекта можно получить еще и какой-то трафик. Такими каталогами в Рунете являются Каталог Яндекса, Рамблер ТОП-100, Каталог Mail.ru и некоторые другие. В такие каталоги берут не все сайты, а лишь те, которые отбирает модератор. Для раскрутки под поисковую систему Яндекс наличие продвигаемого сайта в Каталоге Яндекса — большой плюс.

Регистрация в большом числе каталогов занятие очень трудоемкое и времязатратное. Для ускорения этого процесса существуют различные инструменты от онлайн-сабмитеров, до настольных приложений. Из наиболее популярных можно выделить 1ps.ru, Allsubmitter.

Оптимизация внешних факторов 19 Мар

Оставить комментарий

Рассмотрим отличные от внутренних способы повышения авторитетности сайта. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

На заре появления поисковые системы ранжировали сайты лишь по их внутреннему содержимому, т.е. позиции сайтов зависели от наличия ключевых слов в тексте. Коренное изменение в алгоритмы ранжирования привнесли создатели поисковой системы Google. Они стали использовать ссылки с других сайтов, как показатель авторитетности сайта. Они считали, что люди не будут ссылаться на бесполезную страницу. Внедрение такого алгоритма и помогло стать Google лидером мирового поиска. По сей день ссылочное ранжирование остается главным фактором в определении веса страницы.

Итак, чтобы страница заняла высокое место на странице выдачи поисковой системы, необходимо наличие у этой страницы внешних входящих ссылок. Еще одно важное значение имеет текст ссылающейся ссылки — так называемый анкор. Поисковики придают большое значение анкору, как независящему от автора сайта фактору. Для успешного продвижения веб-сатов необходимы внешние ссылки с анкорами, содержащими ключевые слова из семантического ядра.

Поисковые системы достаточно точно могут определять тематику сайтов и поэтому они придают больший вес ссылкам с близких по тематике сайтов.

  • Рассмотрим источники получения внешний ссылок на продвигаемый сайт:

    • регистрация сайта в «белых» каталогах;
    • прямой обмен ссылками;
    • покупка ссылок на сторонних сайтах;
    • «вирусное» наращивание ссылочной массы.
  • Оптимизация внутренней ссылочной структуры (внутренняя перелинковка) 18 Мар

    10 комментариев

    Мы уже рассмотрели оптимизацию страниц сайта и контентную оптимизацию. Рассмотрим завершающий этап оптимизации внутренних факторов — внутреннюю перелинковку страниц. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

    В современных поисковых системах приоритетным фактором ранжирования сайтов является так называемое ссылочное ранжирование. В общих словах это выглядит так: страница, на которую ссылаются другие страницы, имеет больший вес. В большей степени это относится к ссылкам с других сайтов, но немаловажную роль играют и ссылки со страниц одного сайта. Типичная структура сайта — иерархическая, когда главная страница имеет ссылки на разделы, а разделы на подразделы и т.д. При таком раскладе мы имеем то, что наибольший вес имеет главная страница сайта, затем разделы и подразделы. Нам же важно, чтобы в поиске выводились страницы с конкретными коммерческими предложениями, — например, страница с описаниями товаров, предлагаемых услуг или страница с какой-то полезной информацией.

    Исправить проблемы классической структуры поможет грамотная перелинковка страниц между собой, минуя страницы верхнего уровня. На практике применяется множество способов перелинковки страниц. Среди них — «кольцо», «звезда», «куб» и др. Но на самом деле не важно по какой методике проставлены ссылки на другие страницы.

    Например, если на сайте компании есть каталог предлагаемых товаров, а конечной странице является страница товара, то просто добавив блок самых популярных товаров компании можно значительно поднять вес этих страниц. Еще можно расположить другие товары из одной категории, новые товары, ссылки на товары со скидкой и пр.

    Таким образом, создав правильную перелинковку внутренних страниц, можно добиться не только повышения позиций в поисковиках, но и улучшения юзабилити сайта для пользователя.

    Контентная оптимизация. Копирайтинг 17 Мар

    1 Комментарий

    Ранее мы рассмотрели оптимизацию страниц сайта. Рассмотрим следющий этап оптимизации внутренних факторов — контентную оптимизацию. Продолжение доклада про «Основы продвижения веб-сайтов«, читавшемся на форуме IT-Пенза.

    Главное на большинстве сайтов — информация, которую они публикуют. От качества контента сильно зависит вес страницы в глазах поисковика. Сайт, который постоянно наполняется новой информацией, гораздо чаще посещается поисковым роботом. Наполняя сайт уникальными тематическими материалами, можно получить огромное число пользователей, которые заходят по низкочастотным запросам. Такие пользователи не являются целевой аудиторией, но они будут считать такой сайт авторитетным в определенной области и вероятность того, что они станут потенциальными клиентами, очень высока.

    Такое же влияние оказывает качественный контент и на целевых посетителей, увеличивая процент таким образом процент посетителей, ставших клиентами.

    Теперь обратимся к тому, откуда брать хорошие материалы для сайта. Тут есть несколько путей.

    Первый — писать тексты кому-то из сотрудников организации. Хороший вариант, не требующих вложений и эффективный, так как автор хорошо знаком с темой о чем он пишет, потому что он каждый день работает с ней. Но тут есть и большие недостатки. Сотрудник, которому поручено написать материалы, и так занят основной работой и не будет особенно рад новым обязанностям. Кроме того, не у всех сотрудников есть литературные способности.

    Второй вариант — копировать материалы из интернета, с сайтов других компаний. Достаточно распространенный способ наполнения сайтов. Преимущества — быстрота наполнения и большой выбор материалов. Даже если опустить юридические и этические моменты использования ворованного контента, то главный недостаток такого способа — неуникальность собранных текстов. Поисковики уже достаточно хорошо определяют дубли и низко ценят страницы с копированным контентом.

    И, наконец, третий способ — заказ написания тестов у профессионалов. Искусство написания коммерческих текстов называется копирайтингом. Такие услуги широко распространены сейчас в рунете. Достоинством такого способа является уникальность текстов, быстрота их создания и их хороший уровень качества. Конечно работа профессионалов стоит денег. Цены разнятся от 50 рублей до 300-400 рублей за тысячу знаков.

    При правильном подходе все вложения в хороший контент принесут хорошую отдачу в виде большего числа клиентов с сайта.

    Еще один этап в оптимизации внутренних факторов — внутренняя перелинковка страниц.